هیچ استراتژی تضمینی برای قرار گرفتن در صدر جستجوهای گوگل و دریافت ترافیک بالا وجود ندارد. شما می‌توانید سئو را یاد بگیرید و لینک بخرید یا سعی کنید ترافیک خود را از طریق سیگنال‌های اجتماعی، رفتاری و موارد دیگر افزایش دهید؛ اما تولید محتوا یکی از مهمترین بخش‌های وبسایت است که باید مورد توجه قرار گیرد. در این بررسی به افزایش ترافیک سایت با تولید محتوا و نحوه ایجاد محتوایی می‌پردازیم که ترافیک وبسایت شما را افزایش می‌دهد و فروش محصولات و استفاده از خدمات کمک بسیاری می‌کند.
رابطه افزایش ترافیک سایت با تولید محتوا
گوگل و اکثر موتورهای جستجوی دیگر بر اساس تولید محتوای متنی کار می‌کنند. برای کسب رتبه بهتر، موتورهای جستجو معمولاً ده‌ها عامل مانند قابل اعتماد بودن سایت، تعداد دفعات به روز رسانی، بک لینک‌ها، سئوی داخلی، ریسپانسیو بودن و سایر موارد را در نظر می‌گیرند. با این حال، همه چیز از محتوا شروع می‌شود. اگر سایت شما محتوای مرتبط با موضوع یا عبارت جستجو شده را نداشته باشد، در نتایج ظاهر نمی‌شوید.
ایجاد یک سایت برای موتورهای جستجو راهی به جایی نمی‌برد زیرا این محتواست که باعث رشد و توسعه سایت می‌شود. از سویی دیگر، الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم تغییر می‌کنند و این تغییرات یک هدف اصلی دارند که شامل «ارائه محتوای با بالاترین کیفیت به کاربران» است. بنابراین، به عنوان یک صاحب وبسایت، دو هدف اصلی در رابطه با محتوا وجود دارد که به شرح زیر هستند:
- محتوای با کیفیت را در اختیار کاربران خود قرار دهید.
- به موتورهای جستجو بفهمانید که صفحه شما برای درخواست کاربران بهینه شده است.
سرمایه گذاری‌های شما در محتوا قطعاً نتیجه خواهند داد و در نهایت، این مهم منجر به افزایش ترافیک سایت می‌شود.
نحوه تولید محتوای با کیفیت برای افزایش ترافیک سایت
فرمول اصلی محتوای خوب در زیر آورده شده است:
- کاربران باید اطلاعاتی مورد نیاز خود را کامل به دست آورند.
- اطلاعات باید کامل، واقعی و مرتبط باشند.
- محتوا باید جذاب باشد.
- جریان متن باید ساده و قابل درک باشد.
- مقاله‌ها باید راه‌های مختلفی را برای ارائه اطلاعات مانند متن، جداول، تصاویر، ویدئوها و موارد دیگر ارائه دهند.
به زبان ساده‌تر، مقاله باید به سؤالات کاربر تا حد امکان ساده، قابل اعتماد و کامل پاسخ دهد. کاربران شما نباید نیازی به جستجوی منابع بیشتری داشته باشند. ارائه محتوا باید به اشکال مختلف و راحت و مؤثر باشد.
تصور کنید که یک وبسایت مسافرتی در مورد سفرهای داخل ایران دارید. مخاطب شما به موضوعات زیادی علاقه‌مند است. پس اگر هدفتان کسب درآمد است، باید روی موضوعاتی کار کنید هم برای کاربر و هم کسب و کار شما ارزش آفرین باشد. برای مثال، فرض کنید موضوع اصلی مقاله شما «چگونه از تهران به اردبیل برویم؟» است. این محتوا در وهله اول به کاربران کمک می‌کند تا شیوه‌های سفر زمینی، هوایی از تهران به اردبیل را بدانند. در وهله دوم، می‌توانید خدمات فروش بلیط هواپیما یا اتوبوس را هم در مقاله خود بگنجانید.
اگر صفحه خود را به بهترین شکل برای خوانندگان بهینه کنید. با بهینه کردن محتوا می‌توانید مردم را به اشتراک گذاری محتوا تشویق کنید: چهار مورد زیر وجود دارند که مردم از اشتراک گذاری آنها لذت می‌برند:
- احساسات: مردم دوست دارند احساسات خود را با دیگران به اشتراک بگذارند.
- اعداد: افراد برای تثبیت استدلال یا موضع خود به منابعی با اعداد و حقایق مراجعه می‌کنند.
- داستان‌ها: تکیه بر داستان‌های واقعی آسان است.
- سودمندی: چیزی مفید شانس بیشتری برای به اشتراک گذاشتن دارد.
همچنین باید دکمه‌های اشتراک گذاری شبکه‌های اجتماعی را در صفحه قرار دهید تا کاربران بتوانند محتوای شما را با یک کلیک به اشتراک بگذارند. میزان کارآمدی چنین دکمه‌هایی به عوامل زیادی بستگی دارد، اینکه جایی که دکمه‌ها را قرار می‌دهید، مخاطبان شما چه کسانی هستند و سایر موارد.
تکنیک‌های افزایش ترافیک سایت از طریق تولید محتوا
اگرچه موضع گوگل این است که وبسایت‌ها باید فقط روی کیفیت محتوا برای کاربر تمرکز کنند اما در واقعیت، انتظار بالا برای دریافت ترافیک از موتورهای جستجو به شناخت بیشتر الگوریتم‌های گوگل وابسته است. شما باید تعادلی بین نیازهای کاربر و معیارهای گوگل برای رتبه بندی در نتایج ایجاد کنید. با رعایت موارد زیر می‌توانید به ایجاد یک رابطه خوب با گوگل امیدوار باشید:
- متن منحصر به فردی ارائه دهید (کپی پیست نکنید).
- تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید.
- در استفاده از کلمات کلیدی زیاده روی نکنید بلکه آنها را در حد معقولی در متن بگنجانید.
- عنوان، کلمات کلیدی و توضیحات متا توجه کنید.
- مرتبط ترین کلمات کلیدی را در ابتدای عنوان قرار دهید.
- از کلمات کلیدی در زیرنویس‌ها، لیست‌ها و جداول استفاده کنید.
- از عکس‌ها و فیلم‌ها استفاده کنید. اگر از تصاویر استفاده کرده، قرار دادن آلت عکس را فراموش نکنید.
پیروی از این لیست ساده، مقالات شما را برای کسب ترافیک بالا آماده می‌کند. البته، موارد بالا هر آنچه در مورد سئو و آمدن به صفحه اول نیاز است را شامل نمی‌شود بلکه بیشتر بر روی تولید محتوای خوب تمرکز دارد.
بهبود سئو و افزایش بازدید سایت با تولید محتوا
بسیاری از سئوکاران و بازاریابی محتوا استراتژی‌های کاملاً متفاوتی می‌دانند اما برخلاف این باور، سئو و بازاریابی محتوا بسیار به هم مرتبط هستند و مکمل یکدیگر می‌باشند. بدون محتوای با کیفیت بالا، نمی‌توانید به مزایای کامل سئو پی ببرید. محتوای مرتبط و مفید به بازدیدکنندگان انگیزه می‌دهد که برای مدت طولانی‌تری در سایت بمانند و این می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه صفحات وبسایت در نتایج گوگل داشته باشد. با بهبود رتبه، ترافیک سایت افزایش پیدا می‌کند.
در زیر برخی دیگر از مزایای کلیدی تولید محتوا با کیفیت آورده شده‌اند:
- محتوای با کیفیت نرخ کلیک بالایی ایجاد می‌کند: نرخ کلیک (CTR) عامل مهمی برای کسب رتبه خوب در گوگل است. هر چه کاربران بیشتری را وادار کنید روی لینک‌های شما در نتایج گوگل کلیک کنند، شانس شما برای کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو بیشتر می‌شود.
- محتوای با کیفیت به ایجاد بک لینک کمک می‌کند: یکی از بهترین استراتژی‌های سئو، به دست آوردن بک لینک‌ها با کیفیت بالا از وبسایت‌های معتبر است. برای گوگل، بک لینک‌های با کیفیت نشان دهنده اعتبار و اعتماد است. هرچه بک لینک‌های با کیفیت بیشتری داشته باشید، احتمالاً در گوگل رتبه بالاتری نیز خواهید داشت.
- محتوای با کیفیت باعث ایجاد یک فضای رقابتی می‌شود: محتوای با کیفیت تنها راه برای اطمینان از این است که می‌توانید به صورت استراتژیک از کلمات کلیدی خود استفاده کنید. این مهم به شما کمک می‌کند تا با سایر برندهای صنعت خود رقابت کنید.
- محتوای با کیفیت یک تجربه کاربری عالی ارائه می‌دهد: سئو شامل استراتژی‌های مختلفی مانند ایجاد بک لینک، نوشتن پست‌های وبلاگ و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط است. همچنین شامل ایجاد یک سایت با ساختار خوب است که به یک تجربه کاری مثبت منتهی می‌شود.
اساساً، سئو و محتوا نمی‌توانند به صورت مجزا عمل کنند. سئوکاران باید بدانند که هر دو عنصر مکمل یکدیگر هستند، بنابراین اگر می‌خواهید رتبه بندی خوبی به دست آورید، باید روی ایجاد محتوای عالی بر اساس سئو تمرکز کنید.
کلام آخر
ما در مورد سبک نگارش، شیوه‌های ارائه اطلاعات و سایر موضوعات مرتبط با خلاقیت صحبت نکرده‌ایم. شما به عنوان نویسنده مقالات، مخاطبان خود را بهتر از ما می‌شناسید. اگر از مخاطبان خود اطلاعی ندارید، پس بهتر است در مورد «پرسونای مخاطب» بیشتر بدانید. برای یک وبسایت گردشگری، کاربران با پرسوناهای مختلف وجود دارند که ممکن است شامل خانواده‌ها، افراد تنها، زوج‌های جوان و غیره باشند. پس با در نظر گرفتن نیازهای کاربران خود و لحاظ کردن معیارهای گوگل، ترافیک سایت خود را با استفاده از تولید محتوا افزایش دهید.
ارسال دیدگاه