دقیقاً منظور از محتوای جدید، تازه یا یونیک چیست؟ در حقیقت، هم کاربران و موتورهای جستجو نسبت به ارائه محتوای خوب بسیار حساس هستند. اگر مخاطب یک محتوای کپی را در وبسایت‌های مختلف مشاهده کند، تجربه کاربری ضعیفی را رقم می‌زند. این موضوع در مورد موتورهای جستجو نیز صادق است زیرا همۀ آنها بر کاربرپسند بودن و ارائه محتوای یونیک تمرکز دارند؛ اما چگونه می‌توان یک محتوای جدید و کاملاً منحصر به فرد تولید کرد؟ برای پاسخ به این پرسش با ما همراه باشید.
محتوای یونیک چیست؟
محتوای یونیک در ابتدا برای مخالفت با محتوای باریک (Thin Content) ارائه شد. محتوای باریک به هدف دستکاری رتبه بندی صفحه مورد نظر در وبسایت منتشر می‌شود. محتوای باریک ارزش افزوده کمی برای بازدیدکنندگان دارد و در صورت انتشار در وبسایت از سوی گوگل جریمه اختصاص داده می‌شود.
زمانی که گوگل برای اولین بار این جریمه را در سال 2013 معرفی کرد، برای بسیاری از وبسایت‌ها که از کلاه سیاه یا تاکتیک‌های سئوی اسپم استفاده می‌کردند، مشکل بزرگی به وجود آمد. در نتیجه، کارشناسان سئو شروع به توسعه مفهوم محتوای یونیک کردند. این چنین بود که مفهوم محتوا تازه که در راستای عدم کپی بودن، ارائه اطلاعات واقعی و رفع نیازهای کاربر قرار داشت، کم کم پررنگ‌تر از گذشته شد.
چرا محتوای جدید مهم است؟
محتوای با کیفیت خوب هم در کوتاه مدت و هم در بلندمدت مزایای زیادی دارد. ما دلایل زیر را فهرست کردیم تا بگوییم که چرا محتوای جدید برای یک سایت بسیار مهم و مفید است:
ارزش بیشتری برای مخاطب فراهم می‌کند
محتوای جدید به ارزش وبسایت شما میفزاید و منبعی برای اعتباربخشی است. مهم نیست که چقدر ترافیک در سایت خود دریافت می‌کنید یا فضایی که روی آن کار می‌کنید چقدر کوچک است، مهم این است که باید روی افزودن محتوای با کیفیت بالا و منحصر به فرد در وبسایت تمرکز کنید. اگر به این فکر می‌کنید که چگونه ترافیک ارگانیک را در سایت خود به دست آورید، باید روی ایجاد محتوای یونیک تمرکز کنید.
محتوای تازه نیز به شما در موارد زیر کمک می‌کند:
- رشد فروش محصولات و تبدیل کاربر عادی به مشتری بالقوه
- دریافت ترافیک ارگانیک بیشتر
- کسب رتبه خوب در گوگل
- افزایش سطح تعامل کاربر
به شما در بهبود اعتبار دامنه کمک می‌کند
اعتبار دامنه (Domain Authority) جنبه بسیار کلیدی یک وبسایت است. این اصطلاح به اعتبار وبسایت اشاره دارد که در نهایت به محتوای آن بستگی خواهد داشت. اگر محتوایی بدون سرقت ادبی در سایت خود داشته باشید، اعتبار بهتری دریافت خواهید کرد. محتوای خوب نه تنها برای افزایش ترافیک بلکه باید مطابق با الگوریتم‌های در صفحه اول گوگل حضور داشته باشد. شما باید مطمئن شوید که محتوا نه تنها کپی نیست بلکه روان و آموزنده است.
بک لینک‌های بیشتری دریافت می‌شود
باید بدانید که وبسایت‌های معتبر تنها در صورتی که محتوای منحصر به فردی در سایت خود داشته باشید، بک لینک ایجاد می‌کنند. محتوای یونیک در یک وبسایت، همانطور که قبلاً ذکر کردیم به اعتبار سایت کمک می‌کند و هر چه اعتبار شما در وب بیشتر باشد، بک لینک‌های بیشتری برای سایت خود دریافت خواهید کرد. میزان بک لینک‌های با کیفیت عامل اصلی تعیین کننده موقعیت رتبه صفحات شما در نتایج گوگل است.
محتوای جدید سئو بهتری کسب می‌کند
فرض کنید می‌خواهید موقعیت وبسایت و کسب و کار خود را بهبود دهید، پس باید مطمئن شوید که سایت شما در نتایج گوگل رتبه خوبی دارد. کسب رتبه خوب باعث دیده شدن بیشتر وبسایت شما می‌شود. با تولید محتوای یونیک می‌توانید این سیگنال را به خزنده‌های گوگل ارسال کنید که وبسایت شما دارای محتوا جدید و مفید است. با این کار از طرف گوگل امتیاز خوبی کسب می‌کنید.
ارزش محصولات و خدمات را افزایش می‌دهد
هنگامی که یک وبسایت فروشگاهی دارید، تنها چیزی که به شما کمک می‌کند تا اعتماد مشتریان خود را جلب کنید، محتوای یونیک است. هر چه بیشتر روی این نکته تمرکز کنید، ارزش بیشتری به محصولات و خدمات شما اضافه می‌شود. تولید محتوای تازه در وبسایت، یکی از موفقترین استراتژی‌های بازاریابی محتوا است که می‌تواند به افزایش فروش و استفاده از خدمات کمک شایانی کند.
چگونه می‌توان محتوای جدید ایجاد کرد؟
به جای تلاش برای رمزگشایی معنای محتوای تازه، باید بهترین استراتژی بازاریابی محتوا که حول مخاطبان خاص کسب و کارها باشد را دنبال کرد. روی نوشتن مقالات و طراحی گرافیکی تمرکز کنید که واقعاً برای مشتریان بالقوه شما جالب و مفید باشند و اینگونه شروعی عالی خواهید داشت. با این حال، پس از سال‌ها تجربه در بازاریابی محتوا، ما می‌دانیم که گفتن این حرف آسان‌تر از انجام دادنش است. به همین دلیل است که ما نکات زیر را برای کمک به شما برای شروع جمع آوری کردیم:
1- محتوای موجود خود را تجزیه و تحلیل کنید
اگر در حال حاضر تعداد قابل توجهی مقالات در سایت خود دارید، می‌توانید از آنها به عنوان نقطه شروع محتوای خود استفاده کنید. وارد حساب گوگل آنالیتیکس خود شوید و به سراغ تب «Acquisition» بروید، «Organic Search» را انتخاب کنید و سپس روی گزینه «Landing Page» را کلیک کنید.
با این کار یک لیست کامل از کلیه صفحات سایت ارائه می‌شوند که بیشترین ترافیک را از موتورهای جستجو دریافت کرده‌اند. همچنین نرخ پرش (بانس ریت) و میانگین مدت زمان ماندگاری در صفحه را در اختیار شما قرار خواهد داد.
اگر متوجه شدید که یک صفحه دارای حجم بالایی از بازدیدکنندگان است اما اکثر آنها مدت زیادی باقی نمی‌مانند یا بلافاصله صفحه را می‌بندند، این یک فرصت عالی برای بهبود محتوا است. در حقیقت، ویرایش مقالات قبلی به تنهایی می‌تواند راهی عالی برای ایجاد محتوای جدید باشد.
2- تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید
هنگامی که صفحات با ارزش سایت خود را بهبود دادید، وقت آن است که به سراغ موضوعات کاملاً جدید بروید. خوشبختانه، این به معنای خیره شدن به یک صفحه کاغذ خالی و فکر در مورد اینکه روی چه عنوانی باید کار کرد، نیست! در عوض، می‌توانید از طیف گسترده‌ای از ابزارهای آنلاین برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی استفاده کنید.
کیورد ریسرچ به شما این امکان را می‌دهد که ارزشمندترین کلمات کلیدی را در صنعت خود پیدا کنید و درک کنید که کسب رتبه برای آنها چقدر دشوار است. کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت کم ایدئال هستند و باید برای اولین موضوعات استفاده شوند.
3- به مشتریان خود گوش دهید
مشتریان شما بهترین منبع ایده‌های محتوایتان هستند. مخاطبان هدف شما کسانی هستند که شما واقعاً می‌خواهید آنها را به سایت خود جذب کنید. جمع آوری ایده‌ها از کاربران هدف نباید دشوار باشد. در واقع، این مهم می‌تواند به سادگی این باشد که از تیم‌های فروش و خدمات مشتری خود بپرسید که معمولاً کاربران چه سؤالاتی از آنها می‌پرسند.
سؤالات با پاسخ‌های پیچیده می‌توانند به عنوان موضوعی برای پست‌های وبلاگ باشند و سؤالات با پاسخ‌های کوتاه می‌توانند برای ایجاد سؤالات متداول مورد استفاده قرار گیرند. همچنین می‌توانید از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید تا از طرفداران و فالوورهای خود بپرسید که دوست دارند چه نوع محتوایی را از کسب و کار شما ببینند
این کارها نه تنها چشم انداز کاملاً جدیدی را در اختیار شما قرار می‌دهند بلکه به تولید محتوا مطابق با نیازهای کاربر اصلی نیز کمک می‌کنند. رسانه‌های اجتماعی مکان بسیار خوبی برای یافتن محتوای تولید شده توسط کاربر هستند. اگر مشتریان شما مایلند عکس‌ها و نظرات خود را در مورد محصولات یا خدماتتان به اشتراک بگذارند، این نیز می‌تواند راهی عالی برای مشارکت آنها در فرآیند تولید محتوا باشد.
4- خلاق باشید
اگرچه کلمات کلیدی مبتنی بر داده در ابتدا منبع بسیار خوبی برای موضوعات هستند اما این احتمال وجود دارد که رقبای شما دقیقاً از همان کلمات استفاده کنند. اگر تا به حال سعی کرده‌اید موضوعاتی را برای وبسایت خود طرح ریزی کنید اما راهی که رفتید مشابه با مسیر رقبایتان است، باید برگردید و از خلاقیت خود برای ارائه محتوای جدید استفاده کنید. داشتن خلاقیت در لحن نوشتاری و استفاده از تصاویر جذاب، شما را متفاوت نشان می‌دهد.
بهترین ابزارهای آنلاین برای تولید محتوای جدید وغیر کپی
شما باید محتوای خود را با ابزارهای مختلف بررسی کنید، حتی اگر محتوا را از هیچ منبعی کپی نکرده باشید! بدین دلیل که محتوای شما ممکن است به دلیل حجم انبوه محتوا در وب، کپی محسوب شود. سرقت ادبی می‌تواند آسیب‌های شدیدی را به وبسایت شما وارد کند. ابزارهایی که در زیر آورده شده‌اند، به شما کمک می‌کنند تا دید واقع بینانه‌ای به تولید محتوای یونیک داشته باشید:
جستجوگر سرقت ادبی با ابزار SmallSEOTools
SmallSEOTools یک ابزار عالی برای غربالگری انواع محتوای تکراری است. این ردیاب سرقت علمی آنلاین یک سرویس رایگان است و می‌تواند توسط نویسندگان بی‌تجربه و همچنین حرفه‌ای‌ها استفاده شود. کار این جستجوگر بسیار ساده و ظریف است، به علاوه نتایج حاصل از آن کاملاً امیدوارکننده نیز است.
این ابزار می‌تواند نه تنها سرقت عمدی بلکه تصادفی را نیز در محتوای شما پیدا کند. اگر می‌خواهید کسی که از شما دزدی می‌کند را پیدا کنید، این ابزار همچنین می‌تواند وبسایت ک شما را از نظر تکراری بودن به طور کامل بررسی کند. شما باید URL صفحه مورد نظر خود را در بخش جستجو قرار دهید تا در مورد کپی بودن آن مطلع شوید.
جستجوی عکس تکراری با Duplichecker
Duplichecker یکی از بهترین ابزارهای جستجوی تصویر است که می‌تواند به شما در یافتن موارد تکراری در تصاویر کمک کند. فرض کنید شخصی تصاویر شما را از وبسایت می‌دزدد، در این صورت این باعث سئوی منفی می‌شود که برای اعتبار کلی سایت مضر می‌باشد.
این ابزار جستجوی عکس می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید که آیا کسی محتوای شما را کپی کرده است و از آن در یک پلتفرم عمومی استفاده می‌کند یا خیر. همچنین جزئیات وبسایت و مدیری که تصاویر یا سایر محتوای بصری شما را کپی کرده است را دریافت خواهید کرد. این ابزار همچنین رایگان و امن است برای یافتن موارد تکراری و انجام انواع دیگر جستجوهای تصویر عالی است.
کلام آخر
محتوای تازه و با کیفیت برای یک وبسایت اهمیت ویژه‌ای دارد و نباید در آن شکی وجود داشته باشد. دلایل زیادی وجود دارند که چرا محتوای یونیک به عنوان بخش مهمی از سئو در نظر گرفته می‌شود اما هیچ کدام از آنها به اندازه تجربه کاربری مثبت مهم نیستند. محتوای خوب باید در راستای نیازهای مخاطب تولید شود و از کپی و تقلیدی بودن به دور باشد. محتوا تازه باید آخرین اطلاعات از یک موضوع خاص را ارائه دهد و کاربر را به تعامل بیشتر تشویق کند.
ارسال دیدگاه